“三鹿”崛起需要找回那份更初的信任

    因三聚氰胺事件，河北石家庄乳企三鹿品牌被拍卖，但神秘买家并未示人，静默4年后，三鹿又以有机粗粮的身份重出江湖。日前，浙江三鹿实业有限公司透露，当年竞拍购得“三鹿”商标，经过几年的研发筹备，主打有机粗粮系列已经上市。（12月12日新华网）

   三聚氰胺事件被曝光后，三鹿乳制品企业宣布破产倒闭，其商标“三鹿”更终以730万的“低”价格被拍卖，而之所以用“低”来形容，是因为当初如日中天的三鹿商标，其品牌价值被估算为150亿。当时，人们都在好奇是谁购买了商标，拿“三鹿”商标作什么用，甚至还有人讽刺其是个愚蠢和疯狂的行为，这样的观点也成为社会的共识

   搜索三鹿的历史，从1983年到2008年北京奥运会之后，二十年的时间，三鹿品牌经历了默默无闻、如日中天和臭名昭著三个阶段，其市场价值更是完成了从150亿到730万的“滑铁卢”，而近2000倍的价值缩水，不禁让人感慨：品牌和口碑在生命面前简直不堪一击。

   自破产倒闭和商标拍卖之后，三鹿退出了公众的视野。但是，既然有人出价购买了商标，那么“三鹿”又去哪里了？“三鹿”又干什么去了？四年后，当人们逐渐忘记它的时候，“三鹿”又卷土重来了，换药不换汤，这次三鹿是以粗粮产品出现在我们的视野里，而有两个疑问再次出现。

   这四年“三鹿”做什么去了？其实，这四年“三鹿”就是在韬光养晦。一是让时间冲淡三聚氰胺事件的影响，二是等待时机和选择新产品。

   “三鹿”还有价值吗？众所周知，品牌的价值除了信誉和口碑之外，知名度也很重要。而在知名度这一点上，“三鹿”可以说是做到了家喻户晓，商家不必为此操心，而该操心的是信誉和口碑。

   在我的记忆里，食品安全受人关注就是在“三鹿事件”之后，而后来也有轰动一时的地沟油和毒胶囊事件。三鹿奶粉事件之后，乳制品市场掀起一阵波澜，也带来了一阵反思，但是这并没有阻止乳制品行业其他内幕被曝光，就连进口乳制品也未幸免。

   古语云：以五十步笑百步，则何如？既然大家的“潜规则”都能被原谅，为什么“三鹿”就不能推倒重来呢？更何况“三鹿”这个商标并没有错，错误的只是其背后的不良商家，正如新闻里的比喻一样，砍人的菜刀无错，有罪的其实是拿菜刀的人。如今“三鹿”的掌舵人已经更换，我们为什么就不能放下过去的成见去重新看待三鹿呢？

   俗话说：浪子回头金不换。不可否认，当人们再次见到“三鹿”出现的时候，难免会有不信任的感觉，甚至有种愤怒的心情。但是，“三鹿”毕竟是我们的民族品牌，我们不妨腾出点时间和拿出点宽容，去重新审视重新包装之后的三鹿的诚意。

   但愿“三鹿”能成为回头浪子，而不是撂爪就忘的“老鼠”，要知道，获得第二次救赎的机会都实属不易，更别指望老百姓能给你第三次机会。

   来源：红网